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与I Do的惊喜联动?新斗罗大陆手游跨界营销再出新玩法

来源:超好玩作者:超好玩2021-08-03 15:01:53

  “斗罗三生,Yes I Do”。一封突然到来的唐三小舞定情请柬,也宣告了《新斗罗大陆》手游与I Do品牌的跨界“联姻”,双方携手共筑浪漫七夕。事实上,《新斗罗大陆》手游已不是首次尝试跨界营销,此前就曾与多个行业建立合作关系,包括国民快消品牌、知名歌手、便利店、旅游局等,逐步构建自身的跨界营销体系。

与I Do的惊喜联动?新斗罗大陆手游跨界营销再出新玩法

  联动国民品牌,用异业合作实现1+1>2

  阅文首款定制开发并自主发行的网文IP改编手游《新斗罗大陆》除了游戏的日常运营,也会通过异业合作的方式丰富游戏内容,同时利用合作的优势,瞄准目标群体,扩大自身影响力,更是斩获多项行业大奖。

  不到三年的时间里,《新斗罗大陆》手游与国民品牌康师傅、搜狗输入法、威海旅游局、北京欢乐谷、舞萌SX、线下漫展等多个行业知名品牌进行过多种不同形式的合作。

与I Do的惊喜联动?新斗罗大陆手游跨界营销再出新玩法

  2019年,在《新斗罗大陆》手游与康师傅的联动活动中,游戏内增添了各类充满了牛肉面特色的道具、皮肤、头像框、礼包奖励等供玩家领取,游戏外也有康师傅团购活动便利生活!细细品味,便会发现这一波联动可谓“神来之笔”:一方面国民品牌的影响力不言而喻,为《新斗罗大陆》手游赚足了目光;另一方面,游戏玩家也会为了游戏道具购买康师傅产品,两者相得益彰,完美实现1+1>2的双赢局面。

与I Do的惊喜联动?新斗罗大陆手游跨界营销再出新玩法

  以音乐为助力,抖音营销破圈

  在完备游戏核心玩法的同时,《新斗罗大陆》手游的“软件”配套也没有落下。2020年4月,游戏定制主题曲《蓝银色的海》新鲜出炉,由实力歌手张碧晨演绎,打破了游戏圈与音乐圈的壁障,用更多样地方式诉说斗罗故事。该曲凭借斗罗IP的超高热度和自身的高完成度迅速在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多个音乐榜单中霸榜,仅仅3天,就实现了全网播放量超3亿次的壮举。在随后的全民K歌“翻唱大赛”中,《蓝银色的海》共计被翻唱5万多次,屡次被推上热曲榜,足以证明其火爆程度。

与I Do的惊喜联动?新斗罗大陆手游跨界营销再出新玩法

  《新斗罗大陆》手游并不满足于一次的好成绩,2021年又携手腾讯音乐集团共建“兄弟节”活动,邀请四位国内歌手为游戏角色演唱角色主题曲。“兄弟节”活动以斗罗IP中的核心价值“情义”为出发点,通过歌曲塑造出“史莱克七怪”中四位男角色的人物形象,再通过明星的影响力实现破圈传播。

与I Do的惊喜联动?新斗罗大陆手游跨界营销再出新玩法

  为了扩大歌曲影响力,《新斗罗大陆》手游官方在抖音举办了多次的挑战赛活动,利用抖音的庞大用户优势,尝试链接IP、内容与渠道,打通手游新流量池。在游戏主题曲发布后,“一锤定音奥利给”挑战赛火热上线,7天即解锁6亿播放量,一举破壁饭圈、IP粉、玩家、抖友四大圈层!而一年后的以“送你兄弟上热门”为主题的挑战赛活动,更是仅花了3天就突破了 7亿播放量大关!截止活动结束时,该主题下的播放量足足有18亿之多,不仅远超以往的音乐挑战赛,也远胜于同时期的挑战赛活动,成为了名副其实的“顶流”!

与I Do的惊喜联动?新斗罗大陆手游跨界营销再出新玩法

  《新斗罗大陆》手游跨界全新尝试,携手I Do共迎浪漫七

  在即将到来的七夕节,《新斗罗大陆》又一次带来跨界惊喜,和珠宝品牌I Do联袂打造专属于玩家的浪漫七夕。

  初见倾心、再见不弃;他为她以身犯险,她为他献祭自我。《新斗罗大陆》手游中 “三舞CP”的爱情,让无数玩家为之动容。在这个特殊的日子里,玩家可以见证他们的缘定此生,也能寻找属于自己的独特情缘。《新斗罗大陆》手游与你相约七夕,记得来游戏中体验哦。

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