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三文娱ACGN未来峰会圆满召开,腾讯快看B站等说了这些趋势和过冬指南

作者:时间旅行 发布时间:2018-12-25

        12月20日,由三文娱和哔哩哔哩,波洞星球联合主办,小明太极战略合作的“三文娱ACGN未来峰会2018”在北京成功举办。        对很多人来说,2018年都是令人难忘,甚至艰难辗转的一年。融资环境转冷,游戏版号断供,漫画平台稿费调整,税收整顿……有太多事情让这一年比往年大不一样。所以,三文娱今年的年度峰会,更聚焦于从业者生存与发展,旨在为从业者与爱好者提供一个交流与思考的平台。

        这场聚焦于ACGN从业者生存与发展的峰会,在主论坛和ACGN∞和创作人大会分论坛,带来了12场演讲,7大圆桌,从东方文化、过漫出海、少儿、衍生、游戏、动画导演、漫画主笔等主题做了深入的探讨。

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        本次大会,也特别邀请到了许多带着使命感的公司。来自腾讯、B站、快看漫画、联通、小明太极、奥飞、乐游资本、三千资本、辰海资本、梧桐树资本、壹动漫、摩点网&引爆点资本、樱果文化、若森数字、智傲、绘梦动画、分子互动、ASK动画、良笑塑美、咚漫、有鹿文化、MangaToon、羚邦、Webcomics、PPW、皮皮鲁总动员、咏声动漫、优扬文化、天雷动漫、企鹅童话、精英动漫、梦东方、早鸟投资、萌奇、泡泡玛特、十二栋、御座文化、52toys、toyFX、万娱、西山居、完美世界、华清飞扬、SNK、字节跳动等公司的嘉宾,进行了精彩的分享。

        三文娱创始人占世伟,也在大会发布了“2018年中国动画30强”,“2018年中国漫画30强”以及“2018年中国动漫行业非上市公司百强榜”。

中国动漫人气作品及非上市公司百强榜发布

        动画、漫画人气榜单从各大视频和漫画平台挑选播放量或点击量排名靠前的作品,结合追番或收藏量、打赏、月票、相关百度指数和微信指数、相应百度贴吧活跃度以及三文娱读者投票数,进行评选。

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        2018年中国动漫行业非上市公司百强榜,则是三文娱团队从估值、融资额、收入、利润、企业知名度、作品影响力等几个维度进行调查和评比,并结合三文娱的专业业界读者投票,筛选出的100家优质业内公司。其中,此榜单的Top50有排序,51-100名不分先后。

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2018年中国动漫行业非上市公司百强榜Top50有排序,51-100名不分先后

产业发展的现状和困境

        受游戏、影视等大环境影响,动漫行业的真实现状如何?

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        快看漫画CEO陈安妮坚定持续地看好国漫的未来。她认为,行业受大环境拖累有所放缓,但行业总体依然保持着上升的势头。现在,动漫行业真实的现状,可以用三点概括:

1、行业正经历发展阵痛。

2、国民级作者缺失、世界级IP空白。

3、以及中国动漫仍在路上。

        成熟的动漫产业生态,应包括漫画、动画、电影衍生品和线下业务。2018年,快看公布了投资的首家漫画CP公司,漫画《快把我哥带走》也开发了图书、动画、网剧和大电影。

        她透露,2019年快看漫画将进军动画领域。目前,快看漫画总用户数超过1.7亿,月活跃用户超过4000万,作品的付费率达到2017年阅文的水平。

        漫画付费已经被验证,同时,平台用户对漫画故事、品质的要求也更高。在大会上,波洞星球运营总监黄思提及,大量漫画提案达不到平台的内容引入要求,提案通过率不到10%,而在这10%里有四层作品腰斩被停更。

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        为什么大量创作者和工作室的内容达不到平台的标准?黄思给出了不被用户欢迎作品的五个共同特点:

1、读者定位不清晰,难以吸引目标读者;

2、剧情拖沓,节奏慢,无法持续吸引读者;

3、没有稳定的连载品质,中后期质量滑坡;

4、角色塑造平庸,没有成长性,不能引起读者感情共鸣;

5、不真诚,套路读者,闭门造车,难以给人留下独特的印象。

        而能创作出优质内容的创业团队,应该具有强大的剧情创意能力、出色的团队实力、稳定的产能和爱与热情。黄思也提及,优质的内容往往具有四大共性:

1、正确的价值观;

2、迎合和承载用户的情感;

3、稳定的连载品质;

4、具备跨平台多元演绎的基因。

        如今,第四点显得越来越重要。目前,漫画商业化的模式不仅仅只有内容付费,还有广告收入、版权收入、衍生品变现。今年8月,QQ动漫升级为“波洞星球”,定位为二次元内容社区平台,串联二次元产业各环节,联动产业中内容提供方、UGC达人、游戏厂商、衍生品平台等行业伙伴,让优质内容更快的成为IP,实现自身的商业价值和影响力。

        在大会上,黄思公布了波洞星球为内容量身定制的全生命周期培育计划,具体包括预热期、爆发期、运营期三个阶段。其中,预热期为作品上线提供保障,爆发期启用手Q强势资源引爆作品人气,运营期引入coser、视频作者、声优、画手、写手、舞见等UGC创作,掀起二次元圈子创作热潮。最终通过内容付费、广告及版权收入等多种商业化模式完成变现,打造完整的二次元内容生态。

产业发展的思考和探索

        一百多年来,国漫走过了纸媒、电视卡通与互联网动漫时代,现已全面进入移动互联网新时代。小明太极副总裁郑方平在大会演讲中表示,在人口红利和资本的双重驱动下,动漫产业获得了长足的发展,目前动漫资源正逐渐向头部平台聚集,市场竞争已从最初的跑马圈地进入到了精细化运营与打通产业链阶段。这意味着各大平台都将会集中资源深耕优质内容,通过不断打造爆款IP来推动自身盈利模式的构建。在未来,优质内容将会成为市场追逐的焦点。2019年,小明太极将在付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品、游戏、广告营销、IP+文旅等七大领域进行产业推动,探索适合于自己的盈利模式。

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        对于资本寒冬,郑方平认为,所谓资本寒冬,其实只是资本市场对动漫行业的投资热潮开始趋于理性而已。看上去的动漫寒冬,其实就是洗牌,也就是大浪淘沙、优胜劣汰,这是行业发展到一定阶段之后不得不经历的凤凰涅槃、蜕变重生的过程。寒冬淘汰的是那些内容品质不过硬且没有市场竞争力的作品,真正的优质内容其价值在这个时候会迅速凸显出来,并得到更多的优势资源加持,迎来更好的发展机遇。寒冬之后留下的,都将是那些更专业、更努力、更有能力、更有格局的优质内容和平台。对于行业未来,郑方平充满信心地表示,资本寒冬对动漫行业虽然有一定影响,但行业总体仍然保持上升的势头,这个行业的潜力远远没有发掘出来,未来2-3年将会有一个较大的爆发。

        目前,国漫产业化发展,已至少覆盖了七大领域,分别为付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品、游戏、广告营销和IP+文旅。2017年漫画付费阅读达10亿元,预计将以30%以上的年增长率增长;动漫出版方面,虽然传统出版持续下滑,但少儿与动漫图书持续上升。

        随着二孩政策的放开,中国2017年新增二孩883万,比2016年增加162万人。二孩家庭怎么处理教育问题和家庭关系,已经是不可回避的话题。

        而提及少儿相关的IP授权,山成集团(PPW)行政总裁陈华俊和皮皮鲁总动员CEO郑亚旗很有发言权。

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        PPW代理了众多国际化IP,有30年IP授权行业经验,也是“小猪佩奇”中国区的独家代理。小猪佩奇授权出版的儿童图书,发行量多达1亿册。

“DNA→IP曝光→80、90后家庭的生活方式” 陈华俊说,回顾“小猪佩奇”在中国的授权之路,可以从三个方面分析。以IP曝光为例,“小猪佩奇”做了TV与新媒体平台、图书出版、商场活动与见面会和社交运营。2015年,小猪佩奇开始上架网络视频点播平台,小猪佩奇系列动画片豆瓣评分高达9.2分,网络全平台点播数量已经达到1000亿次。

        郑亚旗说,三年来,他身边图书行业的朋友,不管是在出版社,还是书商这两年都在想一件事:都想做少儿。“因为他们发现中国出版的传统市场,只有儿童的图书每年是增长的。”

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        2017年,皮皮鲁总动员全系列的图书卖了1.5亿码洋,2017年比2016年增长了30%。在郑亚旗看来,推动这一数据增长的,除皮皮鲁总动员公司的精准运营之外,还有两个市场原因,一是中国孩子多,二是电商的下沉和物流的发达将买家扩大到了全国范围。同时,他也提到了新媒体的价值。“我们舒克贝塔在喜马拉雅上有高达5000万的播放量,这还是付费的音频故事。”

        严格意义上讲,少儿内容与ACGN领域内容独立存在。但同时,因为少儿市场“离钱更近”,也给ACGN领域的公司指明了一个方向。而除了少儿,出海也成为中国动漫行业越来越受到关注的方向。

        国内漫画公司咚漫和NAVER WEBTOON达成了全球战略合作模式。主要进行海外内容推广、影游开发及出版等方面的合作。NAVER WEBTOON是韩国最大的漫画平台,漫画业务遍布全球多个国家及地区。据统计,平台内连载漫画作家年平均收入约135万人民币,新人作家年平均收入也能达到约61万人民币左右。

        11月13日,咚漫的第一部国漫作品登上了NAVER WEBTOON的主站,上线当天短短几小时内用户点赞突破3万,评论突破4万,第二天有海外出版商、影视化机构找到咚漫,谈出版及剧的开发。

        

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        在“国漫出海”专场,咚漫副总裁夏冰也做了分享。她说,咚漫的“出海计划”主要是想提升优质国漫作品海外的影响力,主要包括三种形式:提升作品知名度及多元化收入;国漫出海专项服务;根据作品内容进行地域发行、付费进行组合匹配。

        “适合年龄段偏低的言情类的漫画可能适用于泰国,印尼、北美市场;更高年龄层的内容可能首选在日韩进行海外发行以及付费。我们会针对不同类型的作品整合NAVER旗下不同的平台” 夏冰说道。

        在咚漫公布的一份App Annie统计数据显示,在日本市场虽然网漫竞争激烈,但是NAVER WEBTOON在日本的平台(Line Manga)仍居市场第一位。良笑塑美的总经理丁宁,也在大会上介绍了日本动画、漫画平台和衍生品的关系。

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        他先介绍了六款日本下载过千万的漫画App。其中,包括三款由网络社交平台开始的漫画APP:LINE Manga是日本服务最早的漫画平台之一,下载的数量已经超过了1600万;comico和line是同一家母公司,下载量也超过了1500万;KakaoPage是社交平台KakaoTalk运营的,下载量也超过了1000万。ganma这家公司是日本的公司,也是2013年开始服务的,下载量也达到了1000万。还有两款日本漫画杂志旗下的App,MangaOne、MangBox。MangaOne是一个小学馆的APP,MangaBox是讲谈社参与的APP,下载数也达到了1000万。

        动画平台,则包括Netflix,亚马逊,Abema TV,niconico等。衍生品方面,Goodsmile这家公司的手办在日本占了接近一半的市场份额。

        仅几十年来,从变现和成本回收的角度来讲,整个日本动漫产业有很大的变化,大体上看,是经历了从电视台到DVD销售,再向亚马逊、B站、腾讯等平台的采购变迁。目前,电视台的广告、DVD销售均呈现下滑趋势,但衍生品依然是日本IP变现和成本回收不可忽视的部分。

数据显示,手办在欧美和中国市场的销量也在增长,且处于一个不断增长的状态。这对于中国动漫行业的公司来说,是一个好消息。

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        而关于行业是不是在经历寒冬?如何过冬?要怎么找人、找钱、找合作?在主论坛、东方文化专场、国漫出海专场、少儿专场、衍生专场、游戏专场,嘉宾们都做了深入的探讨。在创作人大会部分,《狐妖小红娘》王昕、《画江湖之不良人》关心、《四海鲸骑》赵禹晴、《请吃红小豆吧》朱芷仪、《如果历史是一群喵》肥志、矩阵、《国魂》神北克、《大理寺日志》RC、《妖怪名单》鱼正义、《驭灵师》奥丁般虚伪、《我家大师兄脑子有坑》王文琦等创作人更是倾心传授了他们的经验和心得。

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        2018年即将画上句号,明年中国动漫行业也将面临激烈的竞争,行业将会如何发展?之后,三文娱还会整理出峰会上各个主题演讲和圆桌论坛的干货,欢迎大家继续关注。


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